11月1-3日，第四届中国农业品牌百县大会暨2023畜牧品牌嘉年华在杭州召开，来自全国各地的政府代表、专家学者、品牌代表、行业代表等齐聚一堂，共话品牌发展。鄂托克前旗农牧局、鄂托克前旗肉羊协会受邀参加。“鄂托克前旗羊肉”获得2023年中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉百强奖和地理标志区域公用品牌保护传播奖两项荣誉。

本次大会以“地标强农 振兴乡村”为主题，集中探讨了中国地理标志农产品保护的制度设计，组织化、品牌化、数字化“三化”互动等，并将理念分享与实地考察深度结合。会上发布了《2023中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉评价报告》，这是研究团队运用“中国农业品牌声誉评价模型”，通过感知力、感召力两项一级指标和能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等四项二级指标进行综合评价而形成的。 “鄂托克前旗羊肉”通过多项指标考核，成功入围2023年中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉百强名录。此外，大会还聚焦畜牧地理标志区域公用品牌保护，评选出了中国畜牧地理标志区域公用品牌保护大奖1个，以及品牌文化奖、品牌科技奖、品牌传承奖、品牌传播奖等系列奖项各10个，“鄂托克前旗羊肉”荣获地理标志区域公用品牌保护传播奖。

“鄂托克前旗羊肉”于2019年注册地理标志证明商标，因其独特的品质、浓郁的口感以及丰富多样的舌尖体验受到广大消费者的青睐。目前，全旗肉羊年度存栏达200万只，出栏113万只，产值达12亿元。区内外设立“鄂托克前旗羊肉”品牌直营店、专卖店、专柜80余个，辐射带动农牧户3500多户，羊肉品牌建设得到快速发展。

一直以来，鄂托克前旗委、旗政府高度重视农牧业品牌建设，依托自身资源优势，制定品牌发展规划，挖掘产品特色，寻找差异化亮点，强化品牌推广运营，不断出台扶持政策，积极实施“二产带动一产、工业反哺农业”，凝聚品牌发展合力，激发品牌效应，初步形成了以“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌推广为引领，绿色、有机和“蒙”字标认证为基础，生产加工企业商标品牌培育为主体的品牌建设机制。目前认证有机草牧场560万亩，有机羊20万只，有机羊肉产品6个，绿色原料基地10万亩。“鄂托克前旗羊肉”连续两年被授予“中国农业博鳌论坛指定用品”，2020年被农业农村部评为“全国名特优新农产品”，2022年荣膺“鄂尔多斯市具有影响力品牌”，2023年获得“全国优质农产品博览会优质奖”，“天骄情”“人人益”“草原侠”“偊宣”4个羊肉品牌上榜“内蒙古优秀品牌”，肉羊协会获得“品牌培育示范单位”和“地理标志展贡献奖”等称号。品牌的知名度、美誉度、市场占有率和产品附加值等有了较大的提升。